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| - Las agencias de comunicación política Heurística y Cuadrangular presumen con fotografías y videos en redes —como Facebook e Instagram— su participación en campañas estatales morenistas, y hasta han ganado premios por sus estrategias. Pero no en todos los casos Morena reporta haberlas contratado.
Ocurrió así con las campañas de Rubén Rocha Moya, de Sinaloa; Marina del Pilar, de Baja California; Alfredo Ramírez Bedolla, de Michoacán; Julio Menchaca, de Hidalgo; Salomón Jara Cruz, de Oaxaca; Américo Villarreal, de Tamaulipas y Mara Lezama, de Quintana Roo.
Todas y todos resultaron ganadores de sus respectivas elecciones. Sin embargo, no hay registro de avisos de contratación de esas agencias o de las razones sociales ligadas a ellas en Rendición de cuentas y resultados de fiscalización del Instituto Nacional Electoral (INE) y tampoco están disponibles los contratos en la Plataforma Nacional de Transparencia (PNT).
En el caso de Heurística —que participó en la campaña presidencial de Andrés Manuel López Obrador y la de Claudia Sheinbaum en la Ciudad de México durante 2018— tiene como razones sociales ligadas a Árbol Estrategias de Poder, S.A. de C.V., Ocho Consultores De Jalisco, S.A. de C.V. y NDMX Tecnología Servicios y Consultoría, S.C.
Entre ellas comparten socios y representantes legales, y está el antecedente de que para obtener contratos en licitaciones del Gobierno de la Ciudad de México y la Cámara de Diputados incluso simularon competencia, como documentó Animal Político.
“Encontramos una puerta abierta y fue gracias a la apertura de Jesús Ramírez, Yeidckol Polevnsky y Mario Delgado que pudimos sentarnos a la mesa donde se definió y se operó parte importante de la campaña”, declararon a Campaigns & Elections Iván y David Silva Yanome, directivos de Heurística, sobre su participación con Andrés Manuel López Obrador.
Sin embargo, en Rendición de cuentas y resultados de fiscalización del INE no hay avisos de contratación con Heurística ni en la precampaña o campaña presidencial de López Obrador. Únicamente Claudia Sheinbaum reportó un aviso de contratación con Heurística por 278 mil 400 pesos para su campaña en la Ciudad de México en 2018.
Iván Silva, de Heurística, participa en la estrategia actual de Claudia Sheinbaum. Asistió a su registro ante el INE como candidata de la coalición “Sigamos Haciendo Historia” y aparece en la fotografía oficial que la aspirante a la Presidencia de la República publicó de su equipo. Está detrás de la gobernadora Delfina Gómez, con quien trabajo en la campaña del Estado de México.
En el caso de Cuadrangular, El Sabueso detectó que la persona moral IF SOLUTIONS S.A. DE C.V. la registró como marca ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Intelectual (IMPI) en 2016. Esta es la empresa que recibe los contratos por las campañas electorales que realiza la agencia.
Dichas agencias reciben contratos de Morena a nivel nacional. El Sabueso revisó el gasto ordinario del partido y encontró al menos 154 avisos de contratación a Heurística Comunicación, Ocho Consultores de Jalisco y NDMX que suman 169 millones 737 mil 182.65 pesos, de 2020 al 8 de diciembre de 2023. En esa misma fecha hay al menos 96 avisos de contratación con If Solutions, los cuales suman 77 millones 855 mil 215.58 pesos.
El Sabueso pidió a Morena una postura acerca de por qué las y los aspirantes no reportaron la contratación de estas empresas pero al cierre de esta edición no obtuvo respuesta sobre la agencia Cuadrangular. Con respecto a Heurística, el partido respondió que los contratos de 2021 y 2022 se habían reportado al 100% ante el INE. Sin embargo, en Rendición de cuentas no es posible consultar los de esas campañas.
Días después de las elecciones de 2021, Heurística Comunicación compartió en su cuenta de Facebook una imagen con las fotografías de seis gobernadoras y gobernadores electos de Morena: Layda Sansores, Alfredo Ramírez Bedolla, Marina del Pilar, Rubén Rocha Moya, Indira Vizcaíno y Víctor Castro.
“Gracias por permitirnos ser parte de este momento”, se lee en la publicación en la que también aparecen Iván y David Silva Yanome, los directivos de Heurística Comunicación.
Imagen tomada de la cuenta de Facebook Heurística Comunicación.
El Sabueso consultó el apartado de Rendición de cuentas y resultados de fiscalización del INE para comprobar si las y los ahora gobernadores habían presentado en sus informes avisos de contratación con Heurística Comunicación S.C. o con Árbol Estrategias de Poder, S.A. de C.V., Ocho Consultores De Jalisco, S.A. de C.V. y NDMX Tecnología Servicios y Consultoría, S.C., razones sociales ligadas a esta agencia.
Alfredo Ramírez Bedolla, gobernador de Michoacán, e Indira Vizcaíno, gobernadora de Colima, enlistaron como proveedores a NDMX y a Heurística y Árbol Estrategias de Poder, respectivamente. No obstante, no hay avisos de contratación con estas empresas ni en precampaña o campaña que permitan conocer los montos destinados.
En los reportes al INE de Marina del Pilar y de Rubén Rocha Moya no hay menciones a Heurística Comunicación ni a las otras agencias relacionadas. El Sabueso solicitó vía transparencia algún contrato con estas empresas al partido Morena en Baja California y Sinaloa, donde ahora gobierna cada uno, pero la respuesta fue que “no se identificó registro”.
Solamente Layda Sansores, gobernadora de Campeche, y Víctor Castro, gobernador de Baja California Sur, dieron a conocer contratos con estas empresas ante el INE. La primera con NDMX Tecnología Servicios y Consultoría, S.C. por 348 mil pesos; el segundo por 110 mil y 50 mil pesos con Árbol Estrategias De Poder, S.A. de C.V.
Luego de las elecciones de 2022, Heurística Comunicación compartió en Facebook una imagen con Mara Lezama, gobernadora de Quintana Roo; Américo Villarreal, gobernador de Tamaulipas; Salomón Jara Cruz, gobernador de Oaxaca; y Julio Menchaca, gobernador de Hidalgo, quienes fueron candidatos de Morena y resultaron ganadores.
“Listo! Cerramos las campañas 2022. Gracias a nuestros equipos por su gran labor y a quienes nos han permitido acompañarles en estos momentos de transformación en nuestro país”, se lee en la publicación con especial dedicatoria a Mario Delgado, dirigente nacional de Morena.
Imagen tomada de la cuenta de Facebook Heurística Comunicación.
Sin embargo, ninguno de los cuatro morenistas incluyó en los informes de Rendición de cuentas y resultados de fiscalización del INE avisos de contratación o enlistó como proveedores a Heurística o a las otras tres agencias relacionadas.
Vía transparencia también se solicitó al partido Morena en dichos estados algún contrato con las empresas pero la respuesta fue que “no se identificó registro y/o contrato alguno”.
Sólo Morena Quintana Roo transparentó un contrato con Ocho Consultores por 44 mil 22 pesos para la producción de spots publicitarios para redes, televisión y radio para la precampaña de Mara Lezama. Pero este proveedor y aviso de contratación no fue reportado ante el INE.
La agencia Cuadrangular, cuyo director ejecutivo es Miguel Ángel Váldez Siller, también ha participado en campañas estatales de gobernadores morenistas mediante contratos con la empresa If Solutions. Sin embargo, no hay reporte ante el INE de la contratación de Américo Villarreal y Mara Lezama y, por lo tanto, no pueden consultarse montos ni más detalles.
“¡Contribuimos a llevar la 4T a estos estados y nos sentimos muy orgullosos!”, dice una publicación en el perfil de Instagram de Cuadrangular.
El audiovisual menciona el apoyo a Américo Villarreal, gobernador de Tamaulipas. Sin embargo, El Sabueso consultó el apartado de Rendición de cuentas y resultados de fiscalización del INE para comprobar si había presentado en sus informes de precampaña y campaña avisos de contratación con If Solutions, pero no encontró resultados.
“En Quintana Roo colaboramos con el Partido Verde Ecologista de México”, continúa el video mientras aparece un fotografía de Mara Lezama, actual gobernadora de la entidad. En Rendición de cuentas y resultados de fiscalización del INE tampoco hay informes de precampaña y campaña que contengan avisos de contratación con If Solutions.
Con Américo Villarreal en Tamaulipas y Mara Lezama en Quintana Roo sucede algo similar a lo que pasó con Heurística Comunicación. Ni en dicha página del INE ni en la PNT hay avisos de contratación con If Solutions, ni la empresa aparece en el Listado de proveedores.
Imagen tomada de la cuenta de Instagram @cuadrangularmx.
Heurística y Cuadrangular son agencias aliadas. Tras los Reed Latino 2023, evento que premia a agencias de comunicación política, la cuenta de Cuadrangular en Instagram publicó un agradecimiento a Heurística Comunicación.
“Queremos extender el agradecimiento a nuestro valioso aliado Heurística Comunicación por colaborar juntos en proyectos que han logrado la trascendencia digital”, se lee en la publicación con una fotografía donde aparecen Iván Silva Yanome, directivo de la agencia de cabecera de Morena, y Miguel Ángel Váldez Siller, director ejecutivo de Cuadrangular.
Las dos agencias participaron en la campaña electoral de Delfina Gómez, gobernadora del Estado de México. Con base en Rendición de cuentas y resultados de fiscalización del INE, la morenista contrató para su precampaña a la gubernatura del Estado de México a Heurística Comunicación por 348 mil pesos, de abril a mayo de 2023, y también hay 11 avisos de contratación con If Solutions por 5 millones 798 mil 313.10 pesos para su campaña.
Así, los premios Reed Latino 2023 a Mejor campaña electoral a gubernatura y a Mejor publicidad de contraste para web fueron para Heurística y Cuadrangular, en conjunto, por su trabajo con Delfina Gómez.
El premio Reed Latino por la Mejor campaña electoral a gubernatura en 2019 revela que Cuadrangular también colaboró con Miguel Barbosa, durante las elecciones extraordinarias en Puebla. De hecho, el galardón fue compartido con Heurística.
En Rendición de cuentas y resultados de fiscalización, Barbosa reportó un aviso de contratación por 2 millones 157 mil 600 pesos a If Solutions. La empresa también aparece en el Listado de proveedores que presentó el gobernador de Puebla fallecido en 2022.
El CDS fue descrito por primera vez en las décadas de 1960 y 1970, pero ¿por qué se considera un síndrome y no simplemente un rasgo peculiar de la personalidad?
¿Notas que sueñas mucho despierto? ¿Te sientes lento a menudo y tiendes a desconectarte fácilmente cuando realizas una tarea? Es posible que tengas síndrome de desvinculación cognitiva o CDS, por sus siglas en inglés.
El CDS fue descrito por primera vez por psicólogos en las décadas de 1960 y 1970, cuando notaron que algunas personas mostraban estos rasgos de manera más persistente que otras.
Pero ¿por qué se considera un síndrome y no simplemente un rasgo peculiar de la personalidad?
La distinción radica en el efecto. Para las personas con CDS, su comportamiento interfiere significativamente en su vida diaria, su rendimiento académico y sus interacciones sociales.
Si bien todo el mundo sueña despierto de vez en cuando, a las personas con CDS les resulta difícil concentrarse en las tareas durante períodos prolongados. No se trata sólo de falta de atención o pereza, el CDS es un patrón persistente que puede alterar la capacidad de una persona para tener éxito en diversas áreas de la vida.
A diferencia del trastorno por déficit de atención con hiperactividad (TDAH), que incluye hiperactividad e impulsividad, el CDS se caracteriza por su “ritmo cognitivo lento”, un nombre con el que anteriormente se conocía la afección.
El síndrome no está reconocido como un “trastorno de atención” distinto en el “Manual diagnóstico y estadístico de trastornos mentales”, la clasificación estándar de trastornos mentales utilizada por los profesionales en Estados Unidos.
Sin embargo, un creciente número de investigaciones muestra que merece más atención y debe considerarse por separado del TDAH.
Una forma de distinguirlos es que, si una persona tiene TDAH, puede concentrarse en algo, pero probablemente se distraiga y cambie su atención a otra cosa. Si una persona tiene CDS, en primer lugar no puede concentrarse.
El diagnóstico es complicado porque no existen criterios oficiales. Sin embargo, algunos psicólogos utilizan una combinación de cuestionarios y observaciones de comportamiento para evaluar síntomas como ensoñaciones frecuentes, niebla mental y velocidad de procesamiento lenta.
Los padres y maestros observan con frecuencia este comportamiento en niños que parecen “estar en otra parte” o que tardan más en responder preguntas y completar tareas.
Una velocidad de procesamiento lenta significa que las personas tardan más en asimilar la información, darle sentido y responder.
Por ejemplo, en la escuela, un estudiante con una velocidad de procesamiento lenta puede tardar más en responder una pregunta o completar una tarea porque necesita más tiempo para comprender el material y pensar en su respuesta.
Esto no se debe a falta de inteligencia o esfuerzo: su cerebro simplemente procesa la información a un ritmo más lento.
El apoyo y el tratamiento para el CDS aún están evolucionando. La terapia cognitivo-conductual (TCC) se usa comúnmente para ayudar a las personas a desarrollar mejores formas de afrontar la situación y mejorar su concentración.
Algunos investigadores están explorando el uso de fármacos estimulantes, similares a los utilizados para el TDAH, pero la evidencia aún no es concluyente.
También se recomiendan cambios en el estilo de vida, como tener una rutina de sueño más estable e incorporar el ejercicio regular, para ayudar a controlar los síntomas.
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Una de las mayores dificultades es la falta de conciencia. Muchas personas, incluidos algunos profesionales de la salud, pueden descartar el CDS como mera pereza o falta de esfuerzo.
Este estigma puede impedir que las personas busquen ayuda y reciban el apoyo que necesitan.
A pesar de la falta de reconocimiento oficial, se estima que el CDS puede afectar a una parte importante de la población.
Los estudios sugieren que podría ser tan común como el TDAH, que afecta alrededor del 5% al 7% de los niños. Esto indica que un número sustancial de personas podrían estar lidiando con los síntomas del CDS sin siquiera saberlo.
Comprender el CDS es fundamental porque puede ayudar a los afectados a obtener el apoyo que necesitan.
Al reconocer que el comportamiento CDS no son sólo caprichos –o un intento de demostrar que eres demasiado genial para que te importe– sino indicadores potenciales de un problema más amplio, podemos ayudar mejor a las personas a controlar sus síntomas y mejorar su calidad de vida.
*Sofia Barbosa Boucas es profesora de psicología, Brunel University London.
*Este artículo fue publicado en The Conversation y reproducido aquí bajo la licencia creative commons. Haz clic para leer la versión original.
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